二是要在提高高速公路公益广告制作水平上下功夫。尽管我们已经展开了公路公益广告的制作和宣传，但我们不熟 悉、不懂得、不了解的东西还很多。要开展这方面的研究，进一步探索广告制作的一般规律和公路公益广告制作的特殊规律，取得一批有价值的理论成果，并用以指 导我们提高创作水平。要引导专业创作人员善于从我们推出的优秀作品中汲取营养，借鉴他人的成功经验，创作出思想性、艺术性、观赏性相统一的高速公路公益广 告精品。

　　三是要在建立高速公路公益宣传广告长效机制上下功夫。目前，我国高速公路广告企业发布公益广告的数量还不多，还远远不能满足大 众传播的需求，许多企业存在舍不得投入、有了好作品也不愿意发布、即便发布也腾不出好位置的问题。为形成更好的公路文明氛围，使优秀作品更加广泛地传播， 我们由衷地希望各地的高速公路广告企业承担起自身应尽的责任，为创建更加符合时代特征的公路文明贡献自己的力量。

　　谷秀英还高度赞扬了中 国公路学会在本次大赛中所发挥的作用，她说，中国公路学会作为我国公路交通行业组织最健全、学科分布最广泛、最有影响力、最具权威性的学术团体，组织这样 的活动，对实现交通职工思想道德素质明显提高、交通行业凝聚力明显增强、交通社会形象明显改善的交通运输系统精神文明建设目标具有重大意义。希望中国公路 学会今后在这方面继续努力，为不断推动公路公益广告事业取得新进展新成果，促进社会主义精神文明建设、促进社会主义和谐社会建设作出新的更大的贡献！

　　“海宁中国皮革城杯”首届中国公路公益广告大赛由中国公路学会主办、深圳高速公路股份有限公司支持、深圳高速公路广告有限公司承办，同时，大赛还获得了中国公路学会高速公路广告联盟近百家成员单位的全力支持。

　“海宁中国皮革城杯”首届中国公路公益广告大赛发端于2009年8月27日至28日在宁夏首府银川市召开的中国公路学会高速公路广告联盟一届二次工作会 议。在这次会议上，“首届中国公路公益广告大赛”评审办法等细节逐一确定。2009年9月8日，“海宁中国皮革城杯”首届中国公路公益广告大赛”正式开 赛。